Мы решили составить альтернативный политический медиабарометр по коммуникации с целевыми группами и отражении в СМИ деятельности Гражданской Кампании «Наш Дом» и ее лидера Ольги Карач, поскольку были удивлены цифрами статистических данных, на которые ссылается БИСС. Мы не оспариваем методологию анализа медиабарометра, но считаем, что некорректно собранные первичные данные служат базой для неправильных интерпретаций и выводов, и в целом искаженного анализа вне зависимости от выбранной методологиии.

Мы публикуем данный альтернативный медиабарометр с целью улучшить качество политического анализа и (самое главное) сделать сбор данных открытых источников более объективным, системным и качественным. Настоящий медиабарометр охватывает поле политических коммуникаций Гражданской Кампании «Наш Дом» за период апрель-июнь 2013 года.

Итак, вводные данные для анализа коммуникации и отражения в СМИ деятельности Гражданской Кампании «Наш Дом» и ее лидера Ольги Карач:

Альтернативный политический медиабарометр,

посвященный коммуникации с целевыми группами и отражении в СМИ

деятельности Гражданской Кампании «Наш Дом»

И ее лидера Ольги Карач

Апрель-июнь 2013

Упоминания ГК «Наш Дом» в медиа В реальности Статистика БИССа
Внешние (независимые) медиа    
Общее количество упоминаний ГК «Наш Дом» в  медиа за апрель-июнь 2013 142 Нет деления белорусские сми и все остальные
Общее количество упоминаний ГК «Наш Дом» в белорусских медиа за апрель-июнь 2013 121 12
Общее количество упоминаний ГК «Наш Дом» в российских медиа за апрель-июнь 19 Отсутствует
Общее количество упоминаний ГК «Наш Дом» во внешних белорусских и внутренних медиа 226 18
Общее количество упоминаний Ольги Карач во внешних белорусских медиа за апрель-июнь 2013 58 11
Общее упоминание Ольги Карач во внешних белорусских и внутренних медиа ГК «Наш Дом» 83 19
Общее количество упоминаний Ольги Карач в российских медиа за апрель-июнь 23 Отсутствует
Общее количество упоминаний других лидеров ГК «Наш Дом» в белорусских медиа и внутренних медиа ГК «Наш Дом» за апрель-июнь 2013 111 Указано, что их нет
Внутренние (собственные) медиа ГК «Наш Дом»    
Сайт nash-dom.info (упоминания Гражданской Кампании «Наш Дом» за данный период) 105 6
Сайт nash-dom.info (упоминания Ольги Карач за данный период) 25 8
Сайт nash-dom.info (упоминания Андрея Аксенова за данный период) 10 Отсутствует
Сайт nash-dom.info (упоминания Николая Петрушенко за данный период) 9 Отсутствует
Сайт nash-dom.info (упоминания других активистов «Нашего Дома»  за данный период) 22 Отсутствует
Интернет ТВ «Наш Дом» (просмотров за данный период) 44 716 просмотров Отсутствует
Учетная запись Ольги Карач в фейсбуке 5000 Отсутствует, хотя при этом упоминаются и анализируются фейсбуки других политиков с гораздо меньшим количеством подписчиков (например, Позняк – 342 или Адамович – 12).
Учетная запись Гражданской Кампании «Наш Дом» в твиттере 7 892 Отсутствует
Учетная запись Ольги Карач в твиттере 396 Отсутствует

 

Распределение по темам:

Распределение по темам В реальности Статистика БИССа
Политика 1.6% Цифра не указана
Партии 3% Цифра не указана
Социальная сфера 43% 44%
Выборы 18% 44%
Международные отношения 11% 56%
Права и свободы 8% 17%
Репрессии 15% Цифра не указана
Экономика 0.4% 17%

 

Освещение деятельности Гражданской Кампании «Наш Дом»:

Освещение деятельности Гражданской Кампании «Наш Дом» в медиа

В реальности

Статистика БИССа

Оффлайн деятельность 68% 17%
Онлайн деятельность 32% 83%

 

Распределение уровней активности

Распределение уровней активности Гражданской Кампании «Наш Дом» в медиа

В реальности

Статистика БИССа

Проактивные 58% 11%
Реактивные 30% 89%
Пассивные 12% 0%

 

Тип автора выступления. Индивидуальные политики.

Освещение выступлений Ольги Карач в медиа

В реальности

Статистика БИССа

Как лидер ГК «Наш Дом» 92% 74%
Отдельно, без упоминаний ГК «Наш Дом» 8% 26%

 

Тип представительства

Тип представительства Гражданской Кампании «Наш Дом» в медиа

В реальности

Статистика БИССа

Лидер 37% 100%
Один из лидеров (член правления) 11% 0%
Региональный лидер 25% 0%
Рядовой член из регионов 4% 0%
Рядовой член из центра 16% 0%

 

Распределение по типу упоминания Ольги Карач

Освещение упоминаний Ольги Карач в медиа

В реальности

Статистика БИССа

Участник событий 12% 5%
Общие рассуждения 12% 47%
Комментарий по событию 15% 5%
Новый проект, инициатива 33% 0%
Экспертное мнение 9% 42%
Простое упоминание 19% 0%

 

Выводы из полученной информации:

  1. Инфоповодом для медиа коммуникации для Гражданской Кампании «Наш Дом» являются социальные проблемы Беларуси (43%) и деятельность организации по их решению. Например, сборы подписей, распространение газет, встречи с чиновниками и депутатами и т.д. составляют 43% всех упоминаний в медиа.
  2. Гражданская Кампания «Наш Дом» очень мало представлена в международных отношениях (11%) и почти не упоминается в связи с деятельность за рубежом, но зато активно представлена внутри Беларуси – 84% всех упоминаний./В мониторинге БИССа ГК «Наш Дом» показывается как организация, работающая за рубежом и в основном в сфере международных отношений (56% всех медиа упоминаний).
  3. У Гражданской Кампании «Наш Дом» много «лиц»: лидер организации Ольга Карач упоминается только в 37% случаев. В остальных случаях упоминаются другие лидеры «Нашего Дома»56% либо идет упоминание просто организации, без привязки к имени. /В мониторинге БИССа ГК «Наш Дом» показывается, как организация из одного человека, 100% упоминаний в прессе – это Ольга Карач.
  4. Гражданская Кампания «Наш Дом» – это региональная организация. Упоминания региональных активистов и мероприятий составляет 40%, минских центральных – только 16%./В мониторинге БИССа ГК «Наш Дом» показывается, как организация без регионов и вообще активистов, 100% упоминаний в прессе – это Ольга Карач.
  5. Основная деятельность Гражданской Кампании «Наш Дом» происходит оффлайн – 68% упоминаний в медиа. /В мониторинге БИССа основная деятельность ГК «Наш Дом» представлена как онлайн деятельность, т.е. организация живет и действует только в интернете (83%).
  6. Основные виды деятельности – проактивные – 58%, т.е. когда организация сама создает инфоповоды, а не реагирует на деятельность других. /В мониторинге БИССа деятельность ГК «Наш Дом» показывается, как реактивная, т.е. организация только реагирует на деятельность других(89%).
  7. Основное упоминание лидера ГК «Наш Дом» Ольги Карач – это презентация новых инициатив – 33%, как участник событий – 12%. /В мониторинге БИССа типы выступлений Ольги Карач – это общие рассуждения ни о чем (47%) либо экспертная оценка (42%), итого – 89% всех медиа упоминаний про тип выступлений Ольги Карач – это, по мнению БИССа, рассуждения ОК на заданную тему.
  8. Ольга Карач ассоциируется в медиа как руководитель Гражданской Кампании «Наш Дом». 92% всех медиа упоминают Ольгу Карач именно как руководителя организации и только 8% как отдельного политика без привязки к организации //В мониторинге БИССа Ольга Карач показывается как «человек без организации», в каждой четвертой статье (!!!), по мнению БИССа, ГК «Наш Дом» вообще не упоминается, если упоминается Ольга Карач (26% упоминаний ОК без упоминаний НД).
  9. Ольга Карач имеет 81 упоминание в белорусских медиа (не считая таких собственных каналов коммуникации, как фейсбук, твиттер или Интернет-ТВ) /В мониторинге БИССа Ольга Карач не попала в ТОП-12 самых упоминаемых политиков, из женщин в него попала только Марина Адамович с 59 упоминаниями в прессе, включая ее собственный фейсбук.

П.С. Как мы видим, медиа барометры наш и БИССа диаметрально отличаются из-за разных первичных статистик, которые взяты для анализа. Некорректные базовые данные искажают и дают некорректные и противоположные выводы при мониторинге.

В доказательство наших цифр приводим список (линки) всех статей с упоминаниями «Наш Дом» в аттачах.